母親の影響で若い男性の美容意識が向上傾向に!?

2017年4月12日ニュースと考察

最近、若い男性の美容意識が高まっているとか。
たしかに、男性を対象にしたエステサロンもあるし、リップクリームをポケットにしのばせている男性も少なくない。美容=女性というイメージは根強いですが、なぜ、男性が美容に気を使うようになったのでしょう?

男性の美容意識はＳＮＳの普及で「顔出し」が多くなったこと、そして母と息子の関係が密接になったことで、母が美容に向ける意識を息子が受け継いでいることで、向上したと考えられているよう。
就活生対象にスキンケアなどをアドバイスす「身だしなみセミナー」も行われています。

東京都豊島区の大正大で開かれた「就活身だしなみセミナー」。講師を務める化粧品メーカー・マンダムの担当者は「面接官は外見で人となりまで感じるため、身だしなみが重要」と力説する。「髪形は短髪が王道。表情から伝わる部分が大きいため、前髪が長すぎるのはよくない」「毎日スキンケアをして肌の印象をよくすれば、エントリーシートの写真で印象が違う」。シートマスクを張ったり、体臭のサンプルをかいだりしながら、学生は熱心に聞いていた。

普段から美容を気にかける学生が多いためか、扱いは慣れたもの。人間学部の富樫英諒さん（２１）は「中学生のころからフェースケアをしており、友人同士でこのワックスが良いと話すことも。面接は第一印象が大切だと聞いているので、改めて必要性を感じた」と話す。

大正大では以前から、女性向けセミナーは開いていた。男性向けは初めて。マンダムは昨年１２月から始めた男子向けセミナーを６大学で実施した。男性の美容意識の高まりを反映したものと言える。

花王によると、若い男性顧客から「印象良く見られたい」「今の若さを維持したい」といった声が出ている。写真をアップするＳＮＳの普及で、常に他人の目を意識する若者世代特有の傾向があるとみている。

◇母とケア商品共有

また、若い男性に大きな影響を与えているのが母親だ。マンダムが昨年１１月に１５～２４歳の男性を対象に実施したネットアンケートでは、スキンケアや臭いの相談相手は、「母親」との回答が親友や兄弟姉妹を上回った。母親の勧めで美容を始めたケースも多い。

ニベア花王が２０代男性にグループインタビューしたところ、「ニベアクリーム」や制汗剤の「８×４」について、「母親が使っていたから自分もつけた」「自分が興味を持ったときに母親のものを黙って使用した」といった声が出た。最初は母親と共有するものから化粧品に入り、慣れてからより男性向けの商品に切り替えていくようだ。

「ホットペッパービューティーアカデミー」の美容センサス（２０１６年下期）では、１０代後半～２０代の男性は、まつげエクステや脱毛エステへの関心が高かった。１０代後半は、まつげエクステをするアイビューティーサロンや、自宅での美容家電の経験率が、全年代で最も高かった。(後略)

毎日新聞 4/9(日) 16:37配信より引用